『壹』 近几年来，你观察到哪些消费升级的现象
由于现在的科技比较发达，大家的生活都过得比较好，大部分家庭的生活都是越来越精致的，而尤其是在最近几年来，我们也经常能发现一些消费升级的现象。
再者也是最重要的一点，消费者的观念在不断的升级，在之前很多人都盲目的追求进口或者大品牌，但是却不注重产品本身的品质，近几年来，由于国产品牌越来越受到认可，所以大家也从之前的追求进口和大牌变成了现在注重产品质量，而且之前有数据统计，从消费人群来看，90后对于国产车接受程度最高，之前的那种盲目追求国外进口的品牌时代已经过去，现在我们更加倾向于高品质产品和去除品牌溢价的性价比。
所以我认为消费升级其实是让人们的生活更加舒心了，大家根据自己的需求，理智的消费，选择比较适合自己的方式。
『贰』 你如何评价消费者行为的升级
消费形式从解放前的温饱不足，到现在的小康型消费模式，是整个经济社会巨变的集中体现。人们消费模式、消费心理、消费行为也发生了巨大的变化。解放前，地主消费趋于购置土地，贫困百姓谈不上消费。解放后，庄浪农民的消费还处于自给、半自给的状态，是一种低层次的消费水平。五六十年代，物质匮乏，有钱人甚少，即使有也是偷着买一点粮食，让自己不要挨饿。老百姓每人每年两张布票，当干部、工人、学生的还有粮票。没有粮票，有钱也买不到饭。庄浪老回民食堂里，二两粮票可以买一个馒头或一碗饭。每张布票，能买一丈布。这些具有浓郁计划经济特征的产物我有幸见识过。父亲1981年到山西工作，有自己用不完的粮票，就拿回家里，可以在仓库（粮管所）里打面。他们工厂里还有酒票、油票、肉票、火柴票，而这些在农村是没有的。那时候小县城里，一盒火柴才2分钱。粮票分全国和各省通用的种类，一直到90年代初才停用。人们总是盼望着有一天能见到市场放开的情景，购买物品不再受票据的束缚。进入80年代后期，市场经济的氛围渐浓，商店里的商品逐渐丰盛，但依然是凭“票”购物，只不过这时的“票”不再是那些花花绿绿的布票、粮票了，而是实实在在的钞票。但总体来说还是相对落后。县城直到1975年，才有第一台黑白电视，就放在中街老庄浪大楼外面窗台上，每到晚上，人们就跑去看。村里谁家有了电视，就如同天天在放免费电影，有时几十人围着一个十四英寸的黑白电视看的不亦乐乎。80年代中期，节俭消费思想是主流。当然这也是当时中国经济大背景所决定的，社会整体消费水平不高。而且在计划经济体制下，个人工资收入受工作年限和资历的影响又比较明显。人们在选购商品时，更关注商品的物美价廉，尤其是实用性考虑较多，而美观、个性则考虑较少。在穿的方面，基本上遵循“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的习惯；日常用品比如家用电器方面，主要是黑白电视、收音机和录音机等。到90年代中期，随着经济发展，人们的消费观念开始转向。富裕家庭多向往和追求生活质量。人们的消费观念已提发生了很大变化，传统的“粗茶淡饭，节衣缩食”节俭型消费观念日渐淡化。同时，世俗化的时尚追求，导致一部分人对消费形式的过度崇拜，出现越耀型、崇洋型和攀比型消费，以及脱离个人实际收人水平的高消费和赤字消费。在非物质消费层面，世俗的录像厅、舞厅、KTV等娱乐消道增长较快，而高雅的精神消费却严重滞后，书籍、报刊消费一度萎缩，享乐主义逐渐抬头。不过，人们消费观在经历了一个浮躁的从众消费观阶段后，逐渐进入理性消费阶段，形成收支平衡略有节余、长计划短安排、标准适中、实惠为主的个人全面理财消费观。尤其是进入21世纪以来，人们更注重个性化的自我消费形态，开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，而并非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西，日趋理性化。对商品的质量、性能、价格往往货比三家，减少了盲从和被动。近年来，城区居民，特别是干部、职工开始了信贷消费，来帮助他们完成购房、购车等消费，个人信用卡的使用愈来愈流行。信贷消费最大的推手就是高额的房价。贷、借、欠、按揭等各种手段会使全，相当一部分人，特别是80后的一代，多数已成忠实的“房奴”，在家在一边感叹穷的只剩下房子的同时，一边辛勤地给银行“打工”。在农村，由于受贷款难度较大影响，还普遍有惜购现象。究其原因，主要是农民不仅要承受自然灾害造成的损失，并且要独自承受社会和生活保障各方面的风险，因此大多数把收入作为一种风险金转向储蓄。同时，农民自古以来就崇尚勤俭朴素的生活习惯，把节衣缩食、勤俭节约视为美德。加之钱来之不易，就更舍不得花钱。即使有钱，也主要用于“盖新房，娶媳妇”，尤其是婚嫁彩礼拔高的陋习，娶个媳妇要负债几年。当然，还有农村社会保障制度不很健全的问题。生、老、病均由农户自行承担，虽然政府为农民办理了合作医疗，但报销的额度有限，生病了依然要花钱，因此，大多数农民选择稳妥的消费方式。话说回来，庄浪的消费还是相对周边县区比较高的。人们购买力明显增强，这不仅仅表现在吃、穿、住等基本生存需要上，还表现在农民购买家电的档次提高上。如：微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭煲、热水器、洗衣机等过去城里人消费的家电，如今也普遍进人农户家庭。农村结婚，新“三件”已经成了液晶电视、冰箱、洗机，此外，移动电话也成为农民与外界联系的重要通信工具，在农村非常普及。
