⑴ 为什么Mac在影视作品中出镜率如此高
据国外媒体报道，苹果没花一分钱，却成为了好莱坞追捧的对象。它的产品成功植入了众多好莱坞的影视剧中。据统计，在2011年，有超过40%的曾获得一周票房冠军的电影均有苹果产品出镜。
苹果在好莱坞出镜率高在热播美剧《绯闻女孩》前四季中，没有一个时髦少年拿着过去五年中被谈论最多的智能手机：苹果iPhone。由于产品植入协议，他们只能被看到拿着无线运营商Verizon Wireless指定的手机。在这份协议失效后，《绯闻女孩》第五季中的好几个主角开始使用苹果热门手机接收短信。在过去数十年中，苹果一直悄悄地但却强有力地控制着好莱坞。与其他众多公司不同，苹果从来不会花钱让自己的产品出现在电视或电影中。根据市场研究公司尼尔森的统计数据，在2011年，该公司的产品在电视剧中出现或被讨论了891次，较2009年的613次出现了较大幅度的增长。而据专门跟踪产品出镜率的市场研究公司Brandchannel的统计数据，同年，苹果产品出现在了超过40%的周票房冠军电影中。这几乎是其他品牌（戴尔、雪佛兰和福特）在好莱坞电影中出镜率的两倍。随着产品植入的重要性日益凸显，产品植入广告渐成主流。由于有DVR，人们越来越不愿意观看电视广告了。现在，越来越多的购买决策受到Facebook和其他社交媒体上的各种话题的影响，而这些话题又受到电视剧和电影的影响。根据广告跟踪公司Ace Metrix，苹果的传统广告近年来已逐渐丧失吸引力。受访用户称，最近一则有关iCloud在线服务的广告，其吸引力指数较以前下降了15%。“在过去这一年中的多数时候，苹果的广告并不像其辉煌的业绩那样给力。”Ace Metrix公司的CEO皮特-达波尔（Peter Daboll）说。
苹果从不为产品植入付费好莱坞的产品植入助了苹果一臂之力。20世纪90年代初，当乔-霍尔茨曼（Jon Holtzman）担任苹果营销经理时，苹果还没有为好莱坞布景师和道具师预留产品。有兴趣使用苹果产品的制片商，不得不等待记者们归还苹果的测评样机，而且他们得到的往往是旧款设备。霍尔茨曼成功说服苹果将产品植入作为一个优先的广告项目，从而让苹果把最新款的设备提供给了好莱坞。霍尔茨曼还极力说服苹果高层做出一项较小但是很重要的产品调整。在20世纪90年代，苹果的PowerBook笔记本电脑翻盖上的公司徽标正对着坐在电脑前的人。但是，当电脑翻盖被打开时，公司徽标则是倒立的。霍尔茨曼意识到这给制片人带来了很大的不便，因为他们不得不另行打印标签覆盖电脑翻盖上的实际徽标，从而让它们正立地出现在荧幕上。在1997年史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）回到苹果后，他同意将公司徽标调转过来。那时候苹果正在困境中苦苦挣扎，因此拒绝为其产品植入付费，尽管它偶尔也会默认提供某种形式的回报。在1996年，它获得了让其PowerMac笔记本电脑在电影《碟中谍》第一部中出镜的机会，作为回报，它同意在其产品广告中宣传这部电影。苹果这款产品的电视广告实际上直接取材于《碟中谍》中几个出现有苹果徽标的视频片段。“我们节省了大约50万美元的广告制作成本，而且，我们的广告是由布莱恩-德-帕尔玛（Brian De Palma）导演，汤姆-克鲁斯（Tom Cruise）领衔演出的。”霍尔茨曼说。这种交换协议在今天已司空见惯，苹果从来不会错过这样的机会。Front Row 营销服务公司的高级副总裁埃里克-斯莫尔伍德（Eric Smallwood）称，最新的《碟中谍》由布拉德-伯德（Brad Bird）导演，苹果iPhone、iPad和iMac在其中总计有8分钟的特写镜头。斯莫尔伍德估计，这段出镜时间的价值约为2300万美元。
植入广告获品牌商青睐根据娱乐公司Propaganda Gem的联合创始人鲁本-伊基尔科-贺里奇（Ruben Igielko-Herrlich），宝马汽车也在这部好莱坞大片中亮相，但是该汽车制造商同意投资支持这部电影的拍摄。宝马花费数百万美元为这部电影制造了定制的汽车，并将它们运送到了位于迪拜和其他地方的剧组。它在自己的汽车广告中也宣传了这部电影，并在经销商大会上进行了播放。惠普公关主管吉姆-克里斯藤森（Jim Christensen）推行了一项计划，专门让惠普的产品在电影和电视中亮相。他的年度广告预算费不足10万美元，但是惠普得到了很多免费产品植入的机会。“如果制片商需要现实生活中使用某种电脑的典型场景，那么惠普的产品就是一种理想的选择。”克里斯藤森说。他已成功让惠普台式电脑出现于热播美剧《犯罪现场调查》中。“在现实生活中，政府机构使用的惠普产品之多简直数不胜数。”他说。但是，苹果产品仍是好莱坞最青睐的道具。例如，在2010年的热播剧《摩登家庭》中，它就赚足了眼球。该剧在第一款iPad上架销售的前两日开播，剧情围绕老爸菲尔-敦菲（Phil Dunphy）购买新设备展开。据一位不愿具名的品牌专家称，《摩登家庭》主要情节的一个特别之处在于，该剧制片人史蒂夫-雷威唐（Steve Levitan）拒绝了不符合其剧情的价值高达八位数字的产品植入协议。雷威唐拒绝对此发表评论。电视《抑制热情》和电影《颤栗空间》的制片人嘉文-波罗恩（Gavin Polone）称，制片商和高管们可能仅仅因为喜欢某个品牌或为了获得免费赠品而修改部分剧情或编写整个内容。“苹果不愿意为其产品出镜支付任何费用，但是愿意派送大量的Mac电脑、iPad和iPhone。”
